Google Ads 新手教學：從零開始投放你的第一個搜尋廣告（2026）

你註冊了 Google Ads 帳號，打開後台，然後⋯⋯一堆英文術語、十幾個設定頁面、各種廣告類型。完全不知道從哪裡開始。

這篇是寫給「第一次投 Google 廣告」的人。我不會講所有廣告類型，只會帶你完成一件事：成功投放你的第一個搜尋廣告。從帳號建立到上線，6 個步驟走完。

為什麼先從搜尋廣告開始？因為搜尋廣告是 Google Ads 裡最直覺、最容易看到效果的類型——有人搜尋你的關鍵字，你的廣告就出現在搜尋結果最上面。邏輯簡單，新手最好上手。

開始之前：你需要準備什麼

在打開 Google Ads 後台之前，先確認這三件事都準備好了：

一個 Google 帳號——Gmail 就行。建議用公司的 Google 帳號，不要用個人帳號，之後要授權給其他人比較方便。

一個要推廣的網頁——廣告點進去之後要到哪裡？可以是你的官網首頁、商品頁、服務頁，或是專門設計的到達頁（Landing Page）。這個頁面的品質會直接影響廣告的成效和費用。

一張信用卡——Google Ads 用信用卡扣款。台灣的 Visa、Mastercard 都可以。開始投放之後才會扣款，建立帳號不會收費。

第一步：建立 Google Ads 帳號

到 ads.google.com 點「立即開始」，用你的 Google 帳號登入。

登入之後，Google 會很熱情地想幫你「立刻建立一個智慧廣告活動」。不要跟著走。智慧廣告活動的設定太簡化，你幾乎沒辦法控制任何東西。

正確做法是：找到頁面上的「切換至專家模式」（通常是一行小小的藍色連結），點下去。然後選「建立不含廣告活動的帳戶」——先把帳號設定好，再來建廣告活動。

帳號基本設定

進入專家模式後，設定你的帳單國家（台灣）、時區（GMT+8）和幣別（新台幣）。這三個設定之後沒辦法改，確認好再送出。

完成之後，你會進到 Google Ads 的主後台。畫面可能一片空白——因為你還沒建任何廣告活動。這是正常的。

第二步：建立你的第一個搜尋廣告活動

在後台點「+ 新增廣告活動」，Google 會問你行銷目標。

對新手來說，選「網站流量」最直覺——目標就是讓人點廣告、進到你的網站。選完之後，廣告活動類型選「搜尋」。

廣告活動的基本設定

接下來有幾個重要設定：

廣告活動名稱——這是你自己看的，取一個好辨識的名字就好。例如「搜尋-Shopify建站服務-2026Q2」。

聯播網——Google 預設會幫你勾選「搜尋聯播網」和「多媒體廣告聯播網」。建議把「多媒體廣告聯播網」取消勾選。新手先專注在搜尋廣告就好，多媒體廣告的邏輯完全不同，混在一起會讓數據很難判讀。

地區——選你的目標市場。如果你做台灣市場，就選「台灣」。也可以細到特定縣市。

語言——選「中文（繁體）」。如果你的客群也可能用英文搜尋，可以同時加上「英文」。

第三步：設定關鍵字

關鍵字是搜尋廣告的核心。你選什麼關鍵字，就決定了「誰會看到你的廣告」。

怎麼找關鍵字

Google Ads 後台有一個免費工具叫「關鍵字規劃工具」（Keyword Planner），在「工具與設定」裡面找得到。輸入你的產品或服務相關的詞，它會告訴你每個月有多少人搜尋、競爭程度高不高、建議出價是多少。

新手選關鍵字的原則很簡單：

• 選跟你的產品 / 服務直接相關的字——例如你賣手工皂，就選「手工皂推薦」「天然手工皂」，不要選「洗澡」這種太廣泛的字。
• 選有購買意圖的字——「手工皂推薦」比「手工皂怎麼做」更接近購買行為。
• 第一次不要選太多——先選 10-15 個精準的關鍵字就好。之後根據數據再慢慢擴展。

關鍵字比對類型

Google Ads 的關鍵字有三種比對類型，決定了你的廣告在多廣的搜尋範圍內會出現：

新手建議先用「詞組比對」。它的觸發範圍不會太廣（浪費錢），也不會太窄（沒人看到）。

別忘了否定關鍵字

否定關鍵字是告訴 Google：「有人搜尋這些字的時候，不要顯示我的廣告。」

例如你賣高單價手工皂，你可能想排除「便宜」「免費」「DIY」「自己做」這些字。不然你的廣告會出現在根本不會買的人面前，白花錢。

第四步：寫廣告文案

搜尋廣告的文案結構很固定：標題 + 說明文字 + 網址。

Google 現在用的是「回應式搜尋廣告」（Responsive Search Ads），你最多可以輸入 15 個標題和 4 段說明文字，Google 會自動組合測試哪些搭配效果最好。

標題怎麼寫

每個標題最多 30 個字元（中文約 15 個字）。以下是幾個實用原則：

• 至少 3 個標題包含你的主要關鍵字——讓搜尋者一眼看到跟他搜尋的字有關。
• 強調好處或解決方案——「免費諮詢」「30 天試用」「台灣在地服務」。
• 加入行動呼籲——「立即了解」「馬上預約」「免費體驗」。
• 善用數字——「服務超過 100 家客戶」「2026 最新方案」。

說明文字怎麼寫

每段說明文字最多 90 個字元（中文約 45 個字）。這是你展開說明的地方。把標題沒講到的好處、服務特色、信任元素（例如「10 年經驗」「免費估價」）放在這裡。

寫完之後，Google 會在右側顯示廣告預覽。看一下整體效果——像不像一個你自己會想點的廣告？如果連你自己都不想點，就再調整。

第五步：設定預算和出價

Google Ads 是每天設定日預算，不是月預算。不過實際扣款會有浮動——某一天可能花超過日預算，但整個月的總花費不會超過「日預算 × 30.4」。

新手預算建議

台灣市場的搜尋廣告，如果你做的是一般服務業或電商，每天 NT$300-500 是一個合理的測試起點。太低的話數據量不夠，你很難判斷廣告到底有沒有效。

如果你的月預算只有 NT$5,000-10,000，不要同時跑太多關鍵字。先集中火力在 5-8 個最精準的字上，等有數據了再決定要不要擴展。

出價策略怎麼選

Google 提供很多出價策略，新手容易被搞混。簡單說：

• 盡量爭取點擊（Maximize Clicks）——讓 Google 在你的預算內盡量幫你拿到最多點擊。新手可以先用這個，快速累積數據。
• 盡量爭取轉換（Maximize Conversions）——讓 Google 自動幫你找最可能轉換的人。但前提是你要先設定好「轉換追蹤」，Google 才知道什麼叫做「轉換」。
• 手動單次點擊出價——你自己決定每次點擊最多付多少錢。適合想完全掌控預算的人，但需要比較多經驗。

建議新手先用「盡量爭取點擊」跑 1-2 週，收集數據。等你設定好轉換追蹤，再切到「盡量爭取轉換」。

第六步：上線後的基本監控

廣告上線之後，不是放著就好。前兩週是關鍵的調整期，建議每天花 10-15 分鐘看這些指標：

曝光次數——你的廣告被看到幾次。如果曝光很低，可能是關鍵字太冷門、出價太低、或是預算不夠。

點擊率（CTR）——看到廣告的人裡面，有多少比例點了。搜尋廣告的 CTR 一般在 3-8% 算正常。低於 2% 的話，可能是廣告文案跟搜尋意圖不夠匹配。

每次點擊費用（CPC）——每一次點擊花了多少錢。這跟你的產業和關鍵字競爭程度有關。台灣市場一般服務業的 CPC 大約在 NT$10-50 之間，競爭激烈的產業（保險、金融、法律）可能更高。

搜尋字詞報表——這是我覺得新手最需要看的報表。它告訴你「實際上是什麼搜尋字詞觸發了你的廣告」。每天看一下，把不相關的字加到否定關鍵字，就能持續提升廣告的精準度。

什麼時候知道廣告有沒有效？

至少跑 2 週以上再下結論。Google Ads 需要時間學習和優化，前幾天的數據波動很正常。重點不是看單一天的表現，而是看趨勢。

如果跑了 2-4 週，CTR 一直在 1% 以下，或是每次轉換成本高到不合理，那就需要回頭調整關鍵字、文案或到達頁。更進階的優化策略，可以看Google 廣告投放策略：怎麼讓每一塊錢都花得值得。

常見問題

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最後

Google Ads 不難，但「投好」需要經驗。第一次投的時候不用追求完美，重點是先讓廣告跑起來、開始收集數據。有了數據，你才知道哪裡該調整。

記住：前兩週每天看搜尋字詞報表、加否定關鍵字。光是這件事，就能幫你省下不少冤枉錢。

在 Google Ads 投放上遇到問題？歡迎預約免費諮詢聊聊，我可以幫你看看廣告設定有沒有可以優化的地方。