📋 目錄
🔥 你是不是也遇到這些問題？
- ❌ 找網頁設計公司報價，從3萬到30萬都有，不知道該選哪個
- ❌ 想自己架設網站，但不知道從哪裡開始
- ❌ 網站做好了，但沒有流量，更沒有生意
- ❌ 花了錢做網站，結果不符合需求，要重做又要再花一次錢
問題出在哪？
大部分人在網站建置之前，沒有做好規劃，不清楚自己真正需要什麼、該用什麼方法、如何執行每個步驟。結果就是花了錢，卻沒有達到預期效果。
這篇文章會教你：完整的網站建置流程，從規劃、選擇方法、執行到上線，每個步驟都有清楚的指引。更重要的是，教你從一開始就規劃SEO，讓網站真正能帶來生意。
💡 Roy的實戰經驗
這10年幫中小企業做網站建置，我發現一個規律：花10萬做網站但沒生意的公司，和花3萬做網站卻生意不斷的公司，差別不在「預算」，而在「規劃和執行」。
很多老闆以為「網站做好就會有客人」，但其實網站只是工具，重點是「網站能被目標客戶找到嗎？」「網站能說服客戶採取行動嗎？」「網站的SEO有規劃好嗎？」
所以這篇文章，我會專注在「完整的建置流程」和「SEO優化策略」，而不只是告訴你有哪些方法和費用。
🔍 快速答案：網站建置的成功關鍵是什麼？
成功的網站建置包含4個關鍵：
- 清楚的規劃：明確定義目標、受眾、功能需求
- 對的方法：根據預算和需求選擇適合的建置方式
- 正確的執行：按照完整流程，不跳步驟
- 持續的優化：SEO、內容、轉換率的持續改善
本文重點：我會帶你走完整個建置流程，特別是「規劃」和「SEO優化」這兩個最容易被忽略、但最重要的部分。至於詳細的費用比較和選擇建議，可以參考我們的網站建置費用完整指南。
2025年，網站已經不只是「數位名片」，而是企業獲取客戶的關鍵管道。根據研究，81%的消費者在購買前會先上網搜尋，如果你的網站不夠專業、找不到、或是無法說服客戶，你就錯失了大量商機。
但是，網站建置並不簡單。從規劃到上線，有太多細節需要注意。這篇文章會用最實戰的角度，教你如何「正確執行」網站建置的每個步驟。
🎯 為什麼你需要網站？不是有社群就好嗎？
很多人會問：「我已經有Facebook粉專、Instagram、LINE官方帳號了，還需要網站嗎？」答案是：絕對需要。
📱 社群 vs 網站：為什麼兩者都需要？
| 比較項目 | 社群平台 | 官方網站 |
|---|---|---|
| 流量掌控 | 平台演算法決定，觸及率持續下降 | ✓ 完全掌握，透過SEO持續帶來流量 |
| 品牌信任 | 較不正式，專業度較低 | ✓ 專業形象，提升品牌信任度 |
| SEO效益 | 無法被Google搜尋到 | ✓ 可以被搜尋引擎收錄，帶來自然流量 |
| 內容保存 | 容易被洗掉，難以整理 | ✓ 永久保存，有系統地組織 |
| 功能彈性 | 受限於平台功能 | ✓ 可客製化，想要什麼功能都能做 |
| 數據分析 | 只有平台提供的基本數據 | ✓ 完整數據追蹤，深入分析用戶行為 |
💡 Roy的實戰經驗
我有個客戶原本只靠Facebook粉專經營，粉專有2萬粉絲。後來Facebook演算法調整，觸及率從30%掉到5%，生意立刻受影響。
後來他架設了官網，開始做SEO和內容行銷。6個月後，網站每個月帶來3000個自然流量，而且這些流量的轉換率比社群高3倍，因為都是主動搜尋、有明確需求的客戶。
所以我的建議是：社群用來互動和擴散，網站用來承接流量和轉換。兩者搭配才能發揮最大效益。
📝 網站建置前的關鍵規劃（90%的人忽略這步）
很多人一開始就想「要用什麼平台」、「要花多少錢」，但其實最重要的是先釐清網站的目的和策略。
🎯 步驟1：明確定義網站目的
網站建置的第一步，是問自己：「這個網站要達成什麼目標？」不同的目標，需要的功能和設計完全不同。
| 網站類型 | 主要目的 | 關鍵功能 |
|---|---|---|
| 形象官網 | 建立品牌形象、展示服務、獲取聯絡 | 公司介紹、服務說明、聯絡表單、客戶案例 |
| 電商網站 | 線上銷售產品 | 購物車、金流串接、物流整合、會員系統 |
| 內容網站 | 提供內容、建立權威、SEO流量 | 部落格系統、文章分類、搜尋功能、SEO優化 |
| 服務預約 | 線上預約服務 | 預約系統、行事曆、自動提醒、線上付款 |
| 作品集 | 展示作品、個人品牌 | 作品展示、分類篩選、聯絡表單 |
👥 步驟2：定義目標受眾
你的網站是做給誰看的？不同的受眾，需要不同的設計和內容策略。
你需要回答這些問題：
- 目標客戶是誰？（年齡、職業、收入、興趣）
- 他們有什麼問題或需求？
- 他們會怎麼找到你？（Google搜尋什麼關鍵詞？）
- 他們在意什麼？（價格？品質？服務？）
- 什麼內容能說服他們採取行動？
💰 步驟3：規劃預算範圍
網站建置的預算不只是「建置費用」，還包括網域、主機、維護、內容製作、行銷等持續成本。
基本預算考量：
- 建置費用：依方法不同，從0元到50萬都有可能
- 持續成本：網域、主機、維護、內容更新
- 行銷預算：SEO、廣告、內容製作
💡 預算規劃的關鍵原則
70/30法則：70%預算放在「能帶來ROI的投資」（SEO、轉換優化、行銷），30%放在「美化和優化」。
階段性投入：不要一開始就做到完美，先做MVP（最小可行產品），上線後根據數據持續優化。
想了解詳細的費用拆解、不同方案的成本比較？閱讀我們的網站建置費用完整指南，裡面有完整的3年總成本對比和選擇決策樹。
🛠️ 3種網站架設方法快速比較
架設網站有3種主要方法，各有優缺點。這裡先讓你快速了解差異：
方法1：使用架站平台（最快速）
代表平台：Wix、Shopify、Squarespace
核心特點：
- 拖拉式編輯，完全不需要程式基礎
- 1-3天就能上線
- 月費制，初期成本低
- 平台自動更新和維護
適合：想快速上線、預算有限、不想處理技術問題的人
方法2：使用WordPress（最彈性）
核心特點：
- 開源免費，全球43%網站使用
- 有60,000+個外掛可擴充功能
- 可完全客製化
- 需要基礎學習和自行維護
適合：有時間學習、需要較高彈性、想長期經營的人
方法3：找網頁設計公司或客製化開發（最專業）
核心特點：
- 專業團隊規劃和執行
- 完全符合需求的客製化
- 建置時間1-3個月
- 費用較高，需持續付維護費
適合：預算充足、有特殊需求、重視專業品質的企業
💡 如何選擇最適合的方法？
選擇方法要考慮：預算、時間、技術能力、功能需求。
想深入了解：
- 各方案的詳細優缺點比較
- 完整的費用拆解和3年總成本對比
- 如何用決策樹快速找到最適合的方案
→ 閱讀網站建置費用完整指南
本文接下來會專注在「如何正確執行」網站建置的每個步驟。
💰 網站建置成本概覽
網站建置的成本取決於你選擇的方法，這裡給你一個快速參考：
📊 3種方法的費用範圍
| 建置方式 | 建置費用 | 持續費用 | 總成本（首年） |
|---|---|---|---|
| 架站平台 | 3-8萬 | 月費500-3000元 | 約4-12萬 |
| WordPress | 5-15萬（如找人做） | 主機100-1000元/月 | 約6-18萬 |
| 客製開發 | 20-50萬起 | 年維護3-10萬 | 23-60萬起 |
💡 成本不只是建置費
除了建置費，你還需要考慮：
- 網域費用：每年500-1000元
- 主機費用：每月100-5000元（依規模而定）
- SSL證書：0-3000元/年（部分主機免費提供）
- 維護更新：客製網站需要3-10萬/年，平台通常已包含
- 內容製作：文案、圖片、影片的製作成本
- 行銷預算：SEO、廣告投放等
📖 想了解完整的成本分析？
如果你想深入了解：
- 為什麼網站建置報價差10倍？
- 各方案的詳細成本拆解
- 3年總成本對比（含隱藏費用）
- 如何選擇最划算的方案？
- 常見的預算陷阱有哪些？
→ 閱讀網站建置費用完整指南
裡面有完整的費用拆解、決策樹、真實案例分析，幫你做出最適合的選擇。
🚀 不確定哪種方法最適合你？
讓Roy幫你分析最適合的網站建置策略
30分鐘免費諮詢，幫你：
- ✅ 分析你的需求和預算，給出最適合的建議
- ✅ 評估不同方法的優缺點和投資報酬率
- ✅ 規劃網站的SEO和行銷策略
🔄 網站建置完整流程（7大步驟）
無論你選擇哪種方法，網站建置的基本流程都是一樣的。按照這7個步驟，你就能順利完成網站建置。
步驟1：規劃與策略（最重要！）
要做的事：
- 定義網站目的和目標
- 分析目標受眾
- 研究競爭對手網站
- 規劃網站架構和功能
- 確定預算和時程
關鍵重點：這個階段花的時間越多，後續執行越順利。不要急著跳到「選平台」或「做設計」，先把規劃做紮實。
時間：1-2週
步驟2：購買網域和主機
網域選擇技巧：
- 簡短易記，最好不超過15個字元
- 優先選擇.com，台灣市場可考慮.tw
- 避免數字和連字符
- 包含品牌名稱或關鍵詞
主機選擇考量：
- 速度：網站載入速度影響SEO和用戶體驗
- 穩定性：正常運作時間（Uptime）要在99.9%以上
- 客服：有中文客服最好
- 擴充性：未來流量增加時能否升級
時間：1-2天
步驟3：選擇平台和安裝
根據你在步驟1的規劃，選擇最適合的建站方式：
- 架站平台：直接註冊帳號，選擇方案即可開始
- WordPress：在主機上安裝WordPress（大部分主機都有一鍵安裝）
- 找公司：提供需求文件，開始專案溝通
時間：1天-1週（依方法而定）
步驟4：設計和內容製作
設計重點：
- 品牌識別：顏色、字體、Logo一致
- 使用者體驗：導航清楚、資訊架構合理
- 行動裝置優化：超過60%的流量來自手機
- 速度優化：圖片壓縮、程式碼精簡
內容製作清單：
- 文案：每個頁面的標題、內文、CTA
- 圖片：產品圖、服務圖、背景圖
- 影片：介紹影片、產品展示（如果有）
- 聯絡資訊：電話、Email、地址、社群連結
💡 Roy的內容製作建議
很多人在這個階段卡住，因為「不知道要寫什麼」。
我的建議：先參考3-5個競爭對手的網站，看他們怎麼寫、放什麼內容。不是要抄襲，而是了解「這個產業的網站通常會有哪些內容」。
然後用自己的話重新寫，加入你的獨特價值和差異化。記住：內容不用完美，先上線，再根據數據優化。
時間：1-4週（依複雜度而定）
步驟5：功能開發和測試
必須測試的項目：
| 測試項目 | 檢查重點 |
|---|---|
| 功能測試 | 所有連結、表單、購物車、付款流程都正常運作 |
| 裝置測試 | 在不同螢幕尺寸（手機、平板、電腦）都能正常顯示 |
| 瀏覽器測試 | 在Chrome、Safari、Firefox、Edge都能正常運作 |
| 速度測試 | 使用Google PageSpeed Insights檢查載入速度 |
| SEO測試 | 標題、描述、結構化資料都正確設定 |
時間：3-7天
步驟6：上線
上線前的最後檢查：
- Google Analytics已安裝並正確追蹤
- Google Search Console已設定
- Sitemap已提交給Google
- 所有聯絡資訊正確
- 備份機制已建立
- SSL證書已安裝（網站顯示https）
時間：1天
步驟7：持續優化和行銷
網站上線不是結束，而是開始。你需要：
- 監控數據：追蹤流量、轉換率、跳出率
- 內容更新：定期發布新內容，提升SEO
- SEO優化：根據數據調整關鍵字和內容策略
- 廣告投放：測試不同廣告管道和策略
- A/B測試：測試不同版本的文案、設計、CTA
時間：持續進行
📈 SEO優化從規劃開始（不是上線後才做）
很多人做好網站才開始想SEO，但這樣就太晚了。SEO應該從網站規劃階段就開始考慮。
🎯 規劃階段的SEO（最重要！）
1. 關鍵字研究：
- 找出目標客戶會搜尋的關鍵詞
- 分析關鍵詞的搜尋量和競爭度
- 規劃每個頁面要優化的關鍵詞
- 建立內容策略（要寫哪些文章）
工具推薦：
- Google Keyword Planner（免費）
- Ubersuggest（有免費方案）
- Google Trends（免費）
2. 網站架構規劃：
- 扁平化架構：任何頁面最多3次點擊就能到達
- 清楚的分類：產品/服務/文章要有邏輯分類
- 內部連結策略：相關頁面互相連結
- 麵包屑導航：讓用戶和搜尋引擎知道目前位置
3. URL結構設計：
- 簡短、易讀、包含關鍵詞
- 使用連字符（-）而非底線（_）
- 避免動態參數（?id=123）
- 例如：/services/website-design 而非 /page?id=123
⚙️ 技術SEO設定
上線前必須完成的技術SEO：
- SSL證書：網站必須是https（Google排名因素）
- 行動裝置優化：通過Google的行動裝置相容性測試
- 速度優化：PageSpeed Insights分數至少80分以上
- Sitemap：建立並提交XML Sitemap給Google
- Robots.txt：設定搜尋引擎爬取規則
- 結構化資料：使用Schema Markup標記重要資訊
💡 速度優化的重要性
網站速度不只影響用戶體驗，更是Google的排名因素。
快速優化技巧：
- 壓縮圖片（使用TinyPNG等工具）
- 啟用瀏覽器快取
- 使用CDN（如Cloudflare免費方案）
- 減少外掛和腳本
目標：載入時間控制在3秒內，行動版2秒內。
📝 內容SEO優化
每個頁面都要優化：
| 優化項目 | 最佳實踐 |
|---|---|
| 標題標籤 | 包含關鍵詞，40-60字元，吸引點擊 |
| Meta描述 | 包含關鍵詞和CTA，150-160字元 |
| H1標題 | 每頁只有一個，包含主要關鍵詞 |
| H2/H3標題 | 清楚的層級結構，包含相關關鍵詞 |
| 內文 | 自然融入關鍵詞，提供實用資訊 |
| 圖片Alt | 描述圖片內容，包含關鍵詞 |
| 內部連結 | 連結到相關頁面，錨文本包含關鍵詞 |
📊 持續的SEO優化
SEO不是一次性的工作，而是持續的過程：
- 定期發布內容：每週1-2篇高品質文章
- 監控排名：追蹤目標關鍵詞的排名變化
- 分析數據：用Google Analytics和Search Console找出改善機會
- 優化舊內容：更新、擴充表現好的文章
- 建立外部連結：透過Guest Post、合作、PR獲得高品質連結
💡 Roy的SEO實戰建議
SEO不是做完就好，而是需要持續優化的過程。根據我的經驗，網站通常需要3-6個月才會開始看到明顯的SEO效果。
我的建議是：
- 上線前就做好基礎SEO設定（技術SEO、頁面SEO）
- 上線後每週發布1-2篇高品質文章
- 每個月分析數據，調整關鍵字和內容策略
- 建立外部連結（Guest Post、合作、媒體曝光）
想了解完整的SEO策略？閱讀我們的SEO完整指南。
🚨 5個常見錯誤（讓你省下幾萬元）
這些是我這10年看到最多人犯的錯誤，避開這些坑，可以省下大量時間和金錢。
錯誤1：沒有明確目標就開始做
常見情況：「我想要一個網站」→ 結果做出來不符合需求
正確做法：先問自己「這個網站要達成什麼目標？」「要解決什麼問題？」「成功的指標是什麼？」
錯誤2：只看價格，不看價值
常見情況：選最便宜的方案，結果功能不足、設計差、沒有SEO
正確做法：評估「這個網站能帶來多少價值」，而非只看建置成本。一個能帶來生意的3萬網站，遠勝過一個漂亮但沒流量的10萬網站。
錯誤3：忽略行動裝置
常見情況：在電腦上看很漂亮，但手機上根本看不清楚
數據：超過60%的網站流量來自手機，如果你的網站在手機上體驗不好，你會流失大量客戶。
正確做法：採用響應式設計（Responsive Design），確保在所有裝置上都能良好顯示。在建置過程中，務必在手機上反覆測試。
錯誤4：網站做好就不管了
常見情況：花5萬做網站，結果放著不更新、不優化、不行銷
正確做法：把網站當成「長期投資」而非「一次性專案」。持續更新內容、優化SEO、改善轉換率，網站才會發揮效果。
錯誤5：沒有規劃轉換路徑
常見情況：網站有流量，但沒有轉換（沒有詢問、沒有購買）
正確做法：
- 每個頁面都要有明確的CTA（行動呼籲）
- 聯絡方式要明顯易找
- 表單要簡單易填
- 建立信任感（客戶見證、案例、保證）
- 移除轉換障礙（複雜的流程、不清楚的資訊）
🚨 最致命的錯誤
最致命的錯誤是：把網站當成「做完就好」的專案，而不是「持續經營」的資產。
網站就像實體店面，你不會開店後就不管了吧？同樣的，網站需要持續投入內容、優化、行銷，才能帶來持續的客戶和營收。
🛠️ 實用工具清單（都是免費的）
這些是我在網站建置和優化過程中常用的工具，大部分都是免費的。
📊 分析工具
- Google Analytics：追蹤網站流量和用戶行為（免費）
- Google Search Console：監控SEO表現和索引狀態（免費）
- Hotjar：熱力圖和用戶錄影，了解用戶如何使用網站（有免費方案）
- Microsoft Clarity：免費的熱力圖和錄影工具（完全免費）
🔍 SEO工具
- Google Keyword Planner：關鍵字研究（免費，需Google廣告帳號）
- Ubersuggest：關鍵字研究和競爭分析（有免費方案）
- Yoast SEO：WordPress的SEO外掛（免費）
- Screaming Frog：網站爬蟲和技術SEO檢查（免費版可爬500頁）
- Google Trends：關鍵詞趨勢分析（免費）
⚡ 速度優化工具
- Google PageSpeed Insights：分析網站速度和提供優化建議（免費）
- TinyPNG：圖片壓縮（免費）
- Cloudflare：CDN和安全防護（有免費方案）
- GTmetrix：詳細的速度分析報告（免費）
🎨 設計工具
- Canva：簡單的圖片設計工具（有免費方案）
- Unsplash/Pexels：免費高品質圖片庫
- Google Fonts：免費字體（免費）
- Figma：網頁設計和原型工具（有免費方案）
🔧 技術工具
- UpdraftPlus：WordPress備份外掛（有免費版）
- Wordfence：WordPress安全外掛（有免費版）
- WP Rocket：WordPress快取外掛（付費，但效果好）
- Schema Markup Generator：生成結構化資料（免費）
📋 規劃工具
- Trello：專案管理和任務追蹤（有免費方案）
- Notion：文件和專案管理（有免費方案）
- Whimsical：網站架構圖和流程圖（有免費方案）
💡 工具使用建議
不要被工具綁架：工具只是輔助，重點還是策略和執行。一開始用免費工具就夠了，有成效後再考慮付費升級。
專注在關鍵指標：不要追蹤太多數據，專注在「流量」、「轉換率」、「營收」這3個核心指標就好。
建立工作流程：把這些工具整合到你的工作流程中，例如：每週查看Google Analytics和Search Console，每月優化一次速度和SEO。
❓ 網站建置常見問題
Q1：網站建置需要多久時間？
時間依方法而定。使用架站平台（Wix、Shopify）可以在1-3天完成基本設置，但完整內容可能需要1-2週。使用WordPress自己架設通常需要2-4週。找網頁設計公司則需要1-3個月，依專案複雜度而定。建議預留充足時間做好規劃和內容準備，不要急於上線。
Q2：自己做網站和找公司做，哪個比較好？
取決於你的預算、時間、技術能力。如果預算有限（3萬以下）、有時間學習，可以自己用平台架設。如果預算充足（5萬以上）、想要專業品質、沒時間處理技術，找公司會更有效率。但要注意選擇真正懂SEO和行銷的公司，不是只會做漂亮網站的。我的建議是：初期先自己用平台測試市場，有成效後再投資專業建置。
Q3：網站做好後，需要一直花錢維護嗎？
是的，網站需要持續投入。基本的維護成本包括：網域費用（每年500-1000元）、主機費用（每月100-5000元）、安全更新和備份。如果要有成效，還需要投入內容製作（文案、圖片）和行銷（SEO、廣告）。不過這些投入是值得的，因為網站可以持續帶來客戶和營收。把網站當成「數位店面」，就像實體店面需要租金和經營成本一樣。
Q4：WordPress和Wix/Shopify有什麼差別？
主要差別在彈性和技術門檻。Wix/Shopify是「全包式平台」，所有技術都幫你處理好，但客製化程度較低，長期費用較高。WordPress是「開源系統」，彈性很高，可以完全客製化，長期成本較低，但需要自己處理技術和維護。簡單來說：Wix/Shopify適合快速上線、不想處理技術的人；WordPress適合有時間學習、想要完全掌控的人。
Q5：網站做好後多久會開始有流量？
如果做付費廣告，可以立即有流量。如果靠SEO，通常需要3-6個月才會開始看到明顯成效。這是因為Google需要時間爬取和索引你的網站，而且需要累積內容和權威度。我的建議是：一開始用少量廣告測試市場，同時持續做SEO，3個月後SEO流量會開始增加，6個月後可以減少廣告依賴。記住：網站不是做好就會有流量，需要持續投入內容和優化。
Q6：我的產業需要電商功能嗎？
不一定需要完整的電商功能。如果你賣實體產品、客單價不高、客戶習慣線上購買，那電商功能很重要。如果你是服務業、B2B、高單價產品，可能只需要「預約諮詢」或「詢價表單」就夠了。我的建議是：評估你的客戶購買流程，如果客戶需要諮詢才會決定，就用表單收集名單；如果客戶會直接下單，就建置完整電商功能。不要為了「功能完整」而增加不必要的複雜度。
Q7：SEO優化什麼時候開始做？
SEO應該從規劃階段就開始！很多人等網站做好才想到SEO，但這樣就太晚了。關鍵字研究、網站架構、URL設計都要在規劃階段就考慮進去。技術SEO（SSL、速度、行動優化）要在上線前完成。內容SEO和外部連結建立則是持續進行。記住：SEO不是「做完」就好，而是持續優化的過程。
Q8：我需要同時做網站和App嗎？
大部分情況下，先做網站就好。因為：（1）網站的建置和維護成本遠低於App，（2）網站可以透過SEO獲得免費流量，（3）響應式網站在手機上也能良好使用。只有在以下情況才需要App：你的服務需要頻繁使用（每天多次），需要推播通知，需要使用特殊的手機功能（相機、GPS等）。我的建議是：先做好網站，等有明確需求和預算後再考慮App。
🎯 總結：網站建置的成功關鍵
讀完這篇完整指南，你應該已經了解網站建置的所有關鍵步驟。讓我總結最重要的幾個重點：
- 規劃比執行更重要：花時間釐清目標、受眾、策略，可以省下一半的成本和時間
- 選對方法：根據預算、技術能力、需求選擇最適合的建置方式
- 按照流程執行：不要跳步驟，每個階段都很重要
- SEO從規劃開始：網站架構、URL設計、內容策略都要考慮SEO
- 持續優化：網站不是做完就好，需要持續投入內容、優化、行銷
- 避開常見錯誤：不要只看價格、忽略行動裝置、沒有轉換策略
網站建置是一項投資，不是成本。一個規劃良好、持續優化的網站，可以持續為你帶來客戶和營收。
下一步：如果你準備開始網站建置，建議你先完成「規劃階段」的工作：定義目標、分析受眾、研究競爭對手、規劃預算。這些前期工作做好了，後續執行會順利很多。
如果你需要專業協助，歡迎預約免費諮詢，我會根據你的需求給出最適合的建議。
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