2025 年底 Meta 推出 Andromeda 演算法之後，廣告投放的遊戲規則變了。以前大家拼的是「受眾設定誰比較精準」，現在系統自己會找人——你只要給它夠好的素材，它就能幫你找到對的人。
簡單講：素材品質決定廣告成敗的比重，比以前大很多。
但這對中小品牌來說反而是好消息。你不需要一個專業設計團隊，也不需要花幾萬塊請人拍影片。只要掌握幾個關鍵原則，用 Canva 和 CapCut 這些免費工具，就能做出轉換率不差的廣告素材。
這篇會拆解高轉換 Meta 廣告素材的 5 個關鍵，每個都是你自己就能做到的。
關鍵 1：尺寸格式——先搞對，不然做再好也白費
很多人做素材的第一步就錯了：尺寸不對。
Meta 廣告會出現在很多不同的版位——動態消息、限時動態、Reels、右側欄位——每個版位吃的尺寸不一樣。如果你只做一張正方形圖就想全部版位通用，限時動態和 Reels 上下就會被裁掉，關鍵資訊直接消失。
2026 年建議優先準備的尺寸
9:16 直向（1080×1920）：給 Reels 和限時動態用，佔滿整個手機螢幕，沈浸感最強。這是目前 Meta 最推的格式，廣告成效通常也最好。
1:1 正方形（1080×1080）：給 Facebook 和 Instagram 動態消息用，最泛用的尺寸。如果你只能做一個尺寸，選這個。
4:5 直立（1080×1350）：介於正方形和全螢幕之間，在動態消息中佔的面積比正方形大，視覺吸引力更好。
理想狀況是三個都做。但如果時間有限，至少準備 1:1 和 9:16 兩個版本。
圖片 vs 影片 vs 輪播：什麼情境用什麼
靜態圖片適合：產品主打單一賣點、限時促銷活動、簡單明確的訊息。製作速度最快，是測試新 Hook 的好方式。
短影片（15-30 秒）適合：產品需要展示使用情境、想營造氛圍、品牌故事型內容。在 Reels 和限時動態的表現通常比靜態圖好，但製作門檻稍高。
輪播適合：產品有多款式需要展示、教學型內容（「3 步驟搞定 XX」）、電商多品項推薦。用戶滑動輪播的行為本身就是一種互動，Meta 演算法會加分。
💬 我自己的經驗
幫客戶投廣告的時候，我通常會同時丟 2-3 張靜態圖加 1 支短影片進同一個廣告組合，讓 Meta 自己去跑。結果大概有七成的時間，影片素材的 CPA 會比靜態圖低。但也有三成的時候靜態圖贏——尤其是那種很直接的「限時 5 折」類型。所以我的建議是：不要只做一種格式，讓數據告訴你哪個好。
關鍵 2：前 3 秒決定生死——你的 Hook 夠強嗎？
用戶在滑手機的時候，大拇指滑過你的廣告只需要不到 1 秒。你的素材要在這一瞬間讓他停下來——不管是圖片還是影片，前 3 秒就是一切。
靜態圖片的 Hook
靜態圖的 Hook 就是畫面本身。讓人停下來的關鍵：
- 一個主視覺，不要塞太多東西：一張圖只傳達一個訊息。如果你塞了三個賣點、兩個 logo、一串文字，用戶一眼看不懂就滑走了
- 對比色或高飽和度：在一片動態消息中，顏色鮮明的圖片更容易被注意到
- 有人臉的圖通常比純產品圖好：人的大腦天生會被臉部吸引，有真人使用產品的情境照，停留率通常更高
- 圖片上的文字要大、要少：手機螢幕就那麼小，字太多根本看不清。控制在 10 個字以內最好
影片的前 3 秒
影片比靜態圖多了時間維度，前 3 秒更關鍵。Meta 的數據顯示，大部分用戶如果前 3 秒沒被抓住就會滑走。
有效的影片開場：
- 直接展示結果：「用了這個之後…」然後秀出驚人的效果——先給甜頭，再解釋過程
- 提出痛點問題：「你有沒有遇過 XX 的困擾？」讓目標受眾產生共鳴
- 視覺衝擊：快速剪接、特寫、誇張的 before/after 對比
- 真人對鏡頭說話：「我要告訴你一個很多人不知道的事…」這種 UGC 風格的開場，在 Reels 上的表現非常好
一個重要的細節：影片前 3 秒不要放 logo 動畫。品牌開頭動畫是電視廣告的習慣，在社群上只會讓人立刻滑走。品牌露出放在影片中後段就好。
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裡面有一份廣告素材優化檢核清單，從尺寸、Hook、文案到 CTA，上線前逐項確認。另外還有受眾設定模板和成效追蹤指標基準，幫你系統化管理整個廣告帳戶。
關鍵 3：文案不是寫作文——用這個框架就夠了
Meta 廣告的文案分成兩個部分：圖片/影片上的文字和廣告貼文的文案。兩個要搭配，但功能不同。
圖片/影片上的文字：一句話就好
素材上的文字要做的事只有一件：讓人停下來看。不是介紹產品、不是列功能、不是放公司名稱。
好的素材文字通常是一句痛點或結果，例如：「還在每天花 2 小時回客服訊息？」或「上線第一個月營收破 30 萬」。
廣告貼文文案：Hook → 痛點 → 解方 → CTA
貼文文案的結構不用太複雜，用這個四段式框架：
第一段（Hook）：用一句話抓住注意力。可以是數據、問題、或反常識的觀點。這段決定用戶要不要點「更多」展開全文。
第二段（痛點）：描述目標受眾正在經歷的問題。用他們會說的話來寫，不要用行銷術語。比如「每天盯著廣告後台看到眼睛脫窗」比「優化廣告投放效率」好太多。
第三段（解方）：介紹你的產品或服務怎麼解決這個問題。具體一點，講結果而不是功能。「3 分鐘設定好，自動回覆 80% 的常見問題」比「AI 智能客服系統」有力。
第四段（CTA）：告訴用戶現在該做什麼。「點下面的連結免費試用 14 天」比「了解更多」明確。
文案長度怎麼抓
沒有絕對標準，但我觀察到的趨勢是：電商型廣告短一點好（50-100 字），名單型廣告長一點好（150-300 字）。
電商型的用戶已經在購物心態，不需要太多說服就會點進去看。名單型（例如填表單、加 LINE）需要在文案裡多做一些信任建立，用戶才願意留下個人資訊。
關鍵 4：CTA 不是「了解更多」——你要告訴他得到什麼
Meta 廣告有一個「行動呼籲」按鈕可以選——「立即購買」「了解更多」「立即註冊」「傳送訊息」等等。很多人隨便選一個就算了。
CTA 的重點不在按鈕本身，而是整個素材要讓用戶知道：點了之後會得到什麼。
不同目標的 CTA 建議
電商（要購買）：素材上直接寫「限時 7 折，點擊搶購」，按鈕選「立即購買」。不要含蓄。
名單型（要填表 / 加 LINE）：素材上寫清楚交換條件——「免費領取 XX 指南」「預約免費評估」，按鈕選「立即註冊」或「傳送訊息」。用戶需要知道他給出個人資料會換到什麼。
流量型（要點擊進網站）：素材上製造好奇心——「完整做法在這裡」「看看你的行業案例」，按鈕選「了解更多」。
一個常見的錯誤是素材跟 CTA 矛盾。比如素材講的是品牌故事（偏知名度），但按鈕放「立即購買」——用戶的心態還沒到購買那一步，點擊率當然低。素材傳達的訊息和你希望用戶做的事要一致。
關鍵 5：永遠用手機看——然後不斷測試
這聽起來很基本，但我看過太多品牌主在電腦上做好素材，覺得很完美，結果在手機上一看：字太小看不清楚、排版整個走掉、影片在小螢幕上根本不知道在演什麼。
你的廣告有超過 90% 是在手機上被看到的。每次做完素材，第一件事就是傳到自己手機上看一遍。如果你自己拿著手機看都覺得不夠吸引人，那就不要上線。
素材 A/B 測試怎麼做
不用想得太複雜。最基本的做法：
一次只測一個變數。想知道哪個 Hook 比較好？那就做兩張圖，只有標題不同、其他都一樣。如果你同時換了圖片、文字、CTA，就算效果好了也不知道是哪個起作用。
測試的優先順序：先測 Hook（影響最大）→ 再測素材格式（圖 vs 影片）→ 最後測文案長度和 CTA。Hook 對廣告成效的影響大概佔 60-70%，其他都是微調。
給足學習期。一支素材至少跑 3-5 天、花掉 NT$1,000-2,000 再來判斷好壞。預算太少或時間太短，數據量不夠，結論會不準。
持續換素材。再好的素材都會「疲勞」。同一群受眾看到同一支廣告太多次，點擊率就會開始掉。建議每 2-4 週就準備新的素材替換。不用每次大改，有時候只是換一張產品圖或改一句 Hook，就能讓表現回來。
不用花錢也能做：推薦工具
你不需要 Photoshop 或 Premiere Pro。以下兩個免費工具就能搞定大部分的廣告素材：
Canva（圖片 + 簡單動畫）：免費版就夠用了。有大量的廣告模板可以直接套，改文字和圖片就好。支援 1:1、4:5、9:16 各種尺寸一鍵切換。如果要做輪播廣告，也可以在 Canva 裡面做。
CapCut（影片剪輯）：免費、操作簡單、有很多現成的模板和特效。做 15-30 秒的短影片綽綽有餘。支援字幕自動生成，對 Reels 格式的廣告很方便。
進階一點的話，Meta 本身的廣告管理員裡有內建的素材工具，可以自動裁切尺寸、加文字疊加、從現有圖片生成多個變體。2026 年 Meta 也陸續推出 AI 生成素材的功能，值得關注。
最常見的 5 個素材錯誤
錯誤 1：一張圖塞太多資訊。想把所有賣點都放進去，結果用戶一眼看不懂重點。一張素材就講一件事。
錯誤 2：影片開頭放 logo 動畫。用戶不會等你的品牌動畫跑完，前 3 秒看不到重點就滑走了。
錯誤 3：只在電腦上看素材。電腦螢幕大，什麼都看得清楚。但你的廣告 90% 以上是在手機上被看到的，字太小、排版太擠，在手機上根本沒人看。
錯誤 4：素材和著陸頁不一致。廣告講「限時 5 折」，用戶點進去發現是原價頁面，馬上關掉。廣告承諾什麼，著陸頁就要兌現什麼。
錯誤 5：一支素材用到底。再好的素材看多了也會膩。受眾疲勞是 ROAS 下降最常見的原因之一，每 2-4 週要有新素材輪替。
常見問題
Q：Meta 廣告素材一定要做影片嗎？圖片不行嗎？
不是一定要影片。靜態圖片在很多情境下表現也很好，尤其是限時促銷、單一產品推廣這類訊息明確的廣告。建議兩種都做，放在同一個廣告組合裡讓 Meta 自己分配，數據會告訴你哪個好。
Q：廣告素材上的文字有比例限制嗎？
Meta 以前有「文字不超過 20%」的硬性規定，現在已經取消了。但文字太多的素材觸及率還是會被降低。經驗上來說，圖片上的文字控制在 10 個字以內效果最好，讓畫面本身說話。
Q：沒有預算請設計師，自己做的素材真的有效嗎？
很多時候自己做的素材效果反而更好。因為社群上的用戶更喜歡「真實感」而非「精緻感」，一張手機隨手拍的產品照、一支 UGC 風格的短影片，往往比精心設計的商業素材更容易引起共鳴。重點是內容對不對、Hook 夠不夠強，不是畫面多漂亮。
Q：一個廣告組合裡應該放幾支素材？
2026 年 Andromeda 演算法之後，一個廣告組合可以放更多素材了。以前建議不超過 6 支，現在可以放 5-10 支不同風格的素材，讓系統自動幫你找出表現最好的組合。但前提是每支素材要有「有意義的差異」——不是只改顏色，而是 Hook、畫面風格、訊息角度都不同。
Q：素材多久需要換一次？
沒有固定答案，要看數據。當你發現 CTR（點擊率）連續 3-5 天下降、頻率（Frequency）超過 3-4 次，就是素材疲勞的訊號，該換了。一般來說，日預算越高、受眾越小，疲勞得越快。建議每 2-4 週就準備新素材備用。
延伸閱讀
最後
廣告素材不是藝術品，不需要完美，需要的是「對的訊息給對的人看到」。在 Andromeda 時代，與其花時間微調受眾設定，不如把精力放在多做幾版不同角度的素材，讓系統自己去找最佳組合。
記住這 5 個關鍵：搞對尺寸、抓住前 3 秒、文案講人話、CTA 要明確、持續測試換新。做到這些，就算你不是設計師，也能做出讓廣告帳戶跑得動的素材。
我幫過不少客戶處理 Meta 廣告素材和投放策略的問題，如果你也遇到類似情況，可以約個時間聊聊。
參考資料：
資料時間：2026 年 2 月
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